Juste une trace

PROMOTION

Quand on a un projet culturel, il ne faut pas avoir peur d’être original, d’attirer l’attention, de se montrer, d’être regardé et d’être écouté.

Mais avant de faire n’importe quoi pour se faire connaître ou de s’épuiser sur des actions chronophages, maladroites, contraignantes ou inappropriées, il faut prendre le temps d’analyser la situation, de faire un état des lieux et de définir des priorités. Nous procédons toujours de la sorte avant de communiquer sur un projet.

Selon les cas, nous pouvons confier la promotion à des partenaires indépendants ou bien nous en occuper en interne. Tout dépend des objectifs à atteindre et des moyens disponibles. Nous nous posons toujours des questions de base pour mieux connaître les fans et les futurs fans. Il s’agit également de suivre l’évolution du paysage radiophonique et audiovisuel comme des techniques et moyens de communication. Lorsque nous en avons la possibilité, nous imaginons les stratégies les plus efficaces à mettre en œuvre.

Concert, radio, tv, presse, internet, nous pouvons combiner les supports et les médias pour créer un « buzz ». Évidemment, c’est aussi une question de moyens disponibles. Alors quand les investissements sont proportionnellement trop importants par rapport aux résultats escomptés, nous essayons de trouver des solutions alternatives qui s’inscrivent dans le temps.

Dans de nombreux cas, il s’agit surtout de réunir des forces et de coordonnéer des efforts, y compris pour trouver de bons relais et des leaders d’opinions.

Notre réflexion et nos actions peuvent également porter sur les mots à utiliser, les images à véhiculer, l’organisation d’un showcase, la réalisation d’un dossier de presse, la conception d’un site internet, la rédaction de communiqués et de courriels, l’animation des réseaux sociaux, la protection d’un nom de domaine, le référencement ou encore les métadonnées à choisir.

Pour les artistes motivés et les porteurs de projets qui veulent mettre la main à la pâte, nous disposons de plusieurs programmes de formation et d’ateliers pour qu’ils apprennent à mieux communiquer.

Comme nous privilégions, par exemple, les contacts directs entre un artiste et ses fans, nous partageons de bonnes pratiques et donnons des conseils pour réussir à se débrouiller de façon autonome.

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