Parmi les accros de la musique, il y a des disquaires. Ils commandent et achètent des albums, revendent ce qu’ils peuvent à leurs clients ou retournent les invendus à leurs fournisseurs puis se font rembourser si nécessaire. De temps en temps, ils parlent de nos productions. En fait, lorsqu’ils en parlent, c’est toujours en bien.
Même si nous ne leur accordons pas un budget spécifique pour être bien exposé dans les surfaces de vente, quelques disquaires qui bénéficient encore d’une certaine liberté, nous offrent un peu de visibilité. Dans tous les cas, nos productions sont dans leurs bases de données et les disquaires ou revendeurs attendent généralement qu’un client passe une commande pour en passer une à notre distributeur qui nous en passe une si nécessaire… Si le client d’un disquaire commande une production pourtant absente des rayons, c’est qu’il a tout de même préalablement obtenu des informations sur la production.
Pour ne rien vous cacher, sans résultats promo préalables, la présence de nos albums dans les magasins n’est pas du tout évidente et même si la promo est chanceuse (l’information circule), les disquaires ne prennent généralement pas de risques : ils préfèrent attendre la commande.
Il ne suffit pas de faire un album pour qu’il soit disponible en magasin (sauf dans notre boutique). La promo est donc importante et s’amorce bien avant la sortie d’un album. Dans l’idéal, articles et bonnes chroniques sont publiés lorsque l’album arrive en magasin. Dans la pratique, c’est rarement le cas. Une promo, même rondement menée, est toujours incertaine. Il suffit d’un évènement imprévu (et de surcroît bien plus populaire que votre sortie d’album) pour que des semaines de travail partent en fumée.
La meilleure promo, finalement, c’est celle que l’on fait tous les jours et pendant longtemps, petit à petit, avec ceux qui aiment un projet et qui en parle autour d’eux, ici et là, autour d’une bouteille et/ou sur les réseaux sociaux. Avoir une bonne chronique dans la presse, c’est sympathique et quelques lecteurs seront éventuellement assez sensibilisés pour commander des albums. Mais avoir une chronique dans la presse rend aussi la production plus éphémère, datée, passée. La meilleure promo, celle qu’on préfère, c’est la vôtre (quand vous parlez de nos projets).
Si vous n’êtes pas journaliste mais que vous voulez chroniquer un album Juste Une Trace, n’hésitez pas à nous le dire. Sur les réseaux sociaux, auprès de vos amis, avec vos mots, vous êtes nos diffuseurs.
